Da li mreža X može da bankrotira? - Mask bi mogao da izgubi 44 mlrd USD

Temu koja potresa društvene mreže u poslednjih nekoliko dana nametnuo je niko drugi do Ilon Mask, vlasnik nekadašnjeg Tvitera, danas mreže X - da li je moguće da će jedna od najpopularnijih platformi za komunikaciju - bankrotirati?

U aprilu je novinar BBC-ja Džejms Klejton intervjuisao Maska. Tom prilikom milijarder mu je rekao da je (tada pod tim imenom) Tviter "dobro mesto za oglašavanje" za velike klijente kao što su Dizni ili Epl, koji na toj platformi mogu da reklamiraju i dečje filmove i telefone. Sedam meseci kasnije, Dizni i Epl se više ne oglašavaju na mreži X, a Mask im je javno i vrlo eksplicitno u još jednom intervjuu poručio da ga "ne mogu ucenjivati novcem i oglašavanjem".

Prošle srede Mask je dao još jedan intervju. U njemu je ponovo odbacio optužbe da podržava nacističke i ultra-desničarske stavove. U istom intervjuu po prvi put je pomenuo reč "bankrot" govoreći o tome koliko bojkot oglašivača šteti poslovnim rezultatima kompanije X.

Za kompaniju koju je Mask kupio za 44 mlrd USD 2022. godine, bankrot bi mogao da zvuči nezamislivo. Ali je zapravo - moguć, navodi Džejms Klejton u analizi BBC-ja.

Da biste razumeli zašto, morate da pogledate koliko se X oslanja na prihod od oglašavanja – i zašto se oglašivači ne vraćaju. Iako najnovije cifre nisu dostupne, prošle godine je oko 90% prihoda nekadašnjeg Tvitera bilo od oglašavanja. U sredu je Mask više nego nagovestio ovu mogućnost:

- Ako kompanija propadne... propašće zbog bojkota oglašivača. I to će dovesti do bankrota kompanije - rekao je Mask.

Mark Gej, direktor za klijente u marketinškoj konsultantskoj kući Ebikviti, koja radi sa stotinama kompanija, kaže da nema znakova da se neko vraća oglašavanju na mreži X.

- Ako imate milion ljudi koji su pretplaćeni za, recimo, 100 USD godišnje, to je 100 mil USD. To je prilično mali prihod u odnosu na oglašavanje - rekao je u aprilu ove godine u intervjuu koji je dao Džejmsu Klejtonu.

U 2022. prihod od oglašavanja Tvitera iznosio je oko 4 mlrd USD. Insajder Intelligence procenjuje da će ove godine pasti na 1,9 mlrd USD.

Maskova kompanija ima dva velika novčana problema: prvi su plate, a na tom polju ne može mnogo toga da se uradi - jer je Mask već podelio na hiljade otkaza. Drugi problem je servisiranje zajmova koje je Mask uzeo kako bi kupio Tviter i onda ga "prekrstio" u X: oko 13 mlrd USD "visi" mu nad glavom, a na godišnjem nivou obaveze iznose 1,2 mlrd USD samo na ime kamate. Ako kompanija ne može da servisira ova dva problema - zaista bi mogla da bankrotira.

Bankrot X-a bio bi ekstremni scenario koji bi južnoafrički milijarder sigurno želeo da izbegne. I on to može. Najjednostavnije rešenje je da uloži više svojih para, ali Mask kao da to ne želi. S druge strane, mogao bi da pregovara sa bankama na sniženju kamata, ali ako pregovori ne uspeju, a banke ne dobiju svoj novac - onda bi bankrot bio jedino rešenje, što bi srozalo Maskovu reputaciju i uticalo u mnogome na njegovu mogućnost pozajmljivanja novca u budućnosti.

Najjednostavnije rečeno - Mask mora da pronađe novi izvor prihoda za X - i to brzo. Mask se svakako trudi - pokrenuo je novu uslugu - audio i video poziva. Takođe, Mask se nada da može da postane i servis za video igrice i da postane konkurencija mreži kao što je Tvič.

Da skratimo - Mask bi želeo da X postane "aplikacija za sve" - od razmene poruka, poziva, do onlajn plaćanja. Prema izvorima na koje se poziva BBC, X je trebalo da prihoduje 15 mil USD od platnog prometa u 2023. godini, što bi trebalo da se poveća na oko 1.3 mlrd USD u narednih pet godina. Najveće blago X-a leži i u ogromnoj riznici meta-podataka i arhivi razgovora, koja se može koristiti za obuku čet-botova. Dakle - ova platforma ima potencijal.

Ali, nijedna od ovih opcija kratkoročno ne može da popuni crnu rupu koju su za sobom ostavili oglašivači.