Nataša Šarčević, Marketing- und Innovationsdirektorin bei Atlantic Stark - Alles was du tust, tust du von ganzem Herzen und du kannst nichts falsch machen
(Nataša Šarčević) Nataša Šarčević, Marketing- und Innovationsdirektorin bei Atlantic Stark, ist eine Marketingexpertin mit Erfahrung in der Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien, die auf lokale und regionale Märkte in der Kategorie FMCG zugeschnitten sind. Vor ihrer aktuellen Position war sie Direktorin für Forschung und Entwicklung von Stark Brands, die innerhalb der Atlantic Group den strategischen Geschäftsbereich Süß und salzig bilden, und wurde kürzlich mit den Mark Awards in der Kategorie Superhero of the Year ausgezeichnet.
Für eKapija verrät sie, was diese Anerkennung für sie bedeutet, wie herausfordernd es ist, in das Marketing- und Innovationsgeschäft einer Marke wie Stark einzusteigen, woran sie sich bei Entscheidungen orientiert, aber auch, was Verbraucher im nächsten Jahr - das Jahr der großen Jubiläen erwarten können.
- Ich bin sehr stolz, mit einem so prestigeträchtigen Mark Award ausgezeichnet worden zu sein, aber ich betone immer, dass ich für diese Anerkennung meinem "Superhelden"-Team danken muss. Diese Anerkennung ist eine Bestätigung dafür, dass die Veränderungen, an denen wir seit langem hart gearbeitet haben, sichtbar und als positiv erkannt wurden, und sie bestärkt uns nur weiter darin, im nächsten Jahr noch besser und beeindruckender zu sein.
eKapija: Bevor Sie zu Atlantic Stark kamen, haben Sie für mehrere namhafte Unternehmen gearbeitet. Wie wichtig waren Ihre bisherigen Erfahrungen für Ihre jetzige Position?
- Ich habe in mehreren Unternehmen gearbeitet und bin in jedes eingetreten, um mein Bestes zu geben, die Grenzen zu überschreiten und die Ergebnisse auf dem Markt sichtbar zu machen. Heute bin ich stolz auf viele Marken, die auf Basis von Plattformen aus der Zeit, als ich sie leitete, erfolgreich verkauft werden, denn wenn man sein Bestes gibt, sind die Ergebnisse nicht zu übersehen und ich habe nie aufgehört oder aufgegeben. Jetzt bei Atlantic Stark leisten wir Großartiges mit der Unterstützung des Managements und dem Verständnis der Investitionen, die erforderlich sind, um die Grenzen zu überschreiten. Ich möchte auf die großartigen Ergebnisse hinweisen, die wir bei Smoki und Bananica erzielt haben, und unsere Schokoladenmarke "Najlepse zelje" wird Sie erst überraschen.
eKapija: Durch die Zusammenführung von Marketing und Entwicklung im Unternehmen Atlantic Grupa ist der Prozess der Produktentwicklung von der konzeptionellen Aufstellung bis zur Umsetzung am Markt abgeschlossen. Wie wichtig ist das?
- Das Produkt war immer etwas, von dem der Marketing-Mix ausgeht. Heute reicht es jedoch nicht mehr aus, nur ein gutes Produkt zu haben, dem man vertraut, der Verbraucher erwartet ständige Qualitätsverbesserungen und völlig neue Erfahrungen. Das Marketing weiß, was der Verbraucher will, F&E-Technologen wissen, wie man diese Wünsche erfüllt, und dazu kommt der phänomenale Vorteil von Stark, nämlich dass wir alle an einem Ort zusammen sind, diese Kombination war ein völlig logischer Schritt. Für mich persönlich war die Führung eines Teams mit so unterschiedlicher fachlicher Expertise eine der größten Wendungen und Herausforderungen in meiner Karriere. Heute bin ich stolz auf meine Wahl und das Team, das ich leite, denn ohne ihre Offenheit für Veränderungen und den Wunsch, Wissen mit mir zu teilen, gäbe es solche Ergebnisse nicht. Deshalb sind sie mein „Superhelden“-Team.
eKapija: Stark ist eine Marke, die unter den Menschen aus diesem Bereich einen besonderen Platz einnimmt. Wie herausfordernd war es für Sie, in das Marketing- und Innovationsgeschäft einer solchen Marke einzusteigen?
- Wir haben jahrzehntelange Schätze geerbt, Marken, die von den Generationen hinter uns geschaffen wurden, sowie die Verantwortung, mit den richtigen Entscheidungen sie in neuem Glanz erstrahlen zu lassen und die Herzen zukünftiger Generationen zu gewinnen. Najlepse zelje, Smoki, Bananica, Menaž, Prima ... all dies sind Marken, denen seit Generationen von zahlreichen Verbrauchern aus der gesamten Region Liebe und Vertrauen entgegengebracht wird. Es ist nicht leicht, Verantwortung für ihre Entwicklung zu übernehmen, aber es ist ein großes Privileg. Also, wann immer es schwer ist, kehre ich zu meinem Lieblingsschlagwort zurück – alles, was du tust, tu von ganzem Herzen und du kannst nichts falsch machen.😊
eKapija: Woran lassen Sie sich bei Entscheidungen über Kampagnen oder Innovationen leiten?
- Verbraucherwünsche 😊. Wir investieren viel in Forschung und Datenerhebung aus dem Markt, aber wir hören zu und fragen Verbraucher nach Meinungen in sozialen Netzwerken, wir sind offen für Einladungen und Briefe, wir respektieren sie und lernen von ihnen. An erster Stelle würde ich jedoch unsere Mitarbeiter stellen, ich habe bereits darauf hingewiesen, wie schön es ist, an den geliebten Marken zu arbeiten und gleichzeitig die Möglichkeit zu haben, Einfluss auf ihre Entwicklung zu nehmen. Das heißt, kleine und große Ideen unserer Mitarbeiter sind der größte Veränderungstreiber - "Najlepse zelje" in Form von Essstäbchen, die mit Schokolade überzogen und dann mit Erdnüssen gefüllt sind, Bananica mit zwei Schichten und eine davon kühlt, Smoki-Verpackung, die wie eine Schüssel aussieht, Menaz-Knöpfe für einfachere und bessere Zubereitung von Desserts, hochwertiges Craft-Eis beliebter Marken… sind nur einige der tollen Ideen unserer Mitarbeiter, die auch die Verbraucher verzauberten.
eKapija: Können Verbraucher bei der Sortimentserweiterung etwas Neues erwarten?
- Natürlich feiern wir nächstes Jahr wichtige Jubiläen - 100 Jahre Stark-Schokolade und unseren ewigen Jungen Smoki, der 50 Jahre alt wird. Das nächste Jahr soll ein Jahr der Innovation für unsere größte Schokoladenmarke Najlepse zelje werden. Um sie auf das Jubiläum vorzubereiten, haben wir 2021 eine hochmoderne Schokoladengießlinie in Betrieb genommen, die es uns ermöglichte, alle unsere Schokoladen zu verbessern und Innovationen für den Geschmack der anspruchsvollsten Feinschmecker anzubieten. Ende des Jahres starten wir mit den ersten Innovationen - wir haben zwei Geschmacksrichtungen mehrschichtiger Schokolade auf den Markt gebracht - Magische Djanduja und Winter Cookie, und nächstes Jahr werden wir noch beeindruckendere Schritte starten, mit denen wir bereit sind, in die neuen 100 Jahre einzusteigen. Auch bei der Marke Smoki bereiten wir großartige Innovationen vor und haben uns entschieden, unsere Grenzen zu überschreiten und mit diesem Synonym für die Kategorie Flips in unserer Region zu seinem 50. Geburtstag neue Territorien zu betreten.
eKapija: Sind in der kommenden Zeit neue Investitionen in den Produktionsprozess geplant?
- Das Verschieben von Grenzen und die Einführung von Innovationen sind von zentraler Bedeutung und gehören zu den strategischen Verpflichtungen von Atlantic Stark, daher bereiten wir in allen Kategorien intensiv Projekte für neues Wachstum vor und sehen die gesamte Region als unser Feld, in dem wir auf starke Player treffen, aber wir haben auch einen wichtigen Vorteil - die Distribution der Atlantic Gruppe. Wir werden wichtige Marken weiter stärken und durch Investitionen in die Verbesserung des Produktionsprozesses in eine innovativere Entwicklung der Keks- und Waffelkategorien eintreten.
Für eKapija verrät sie, was diese Anerkennung für sie bedeutet, wie herausfordernd es ist, in das Marketing- und Innovationsgeschäft einer Marke wie Stark einzusteigen, woran sie sich bei Entscheidungen orientiert, aber auch, was Verbraucher im nächsten Jahr - das Jahr der großen Jubiläen erwarten können.
- Ich bin sehr stolz, mit einem so prestigeträchtigen Mark Award ausgezeichnet worden zu sein, aber ich betone immer, dass ich für diese Anerkennung meinem "Superhelden"-Team danken muss. Diese Anerkennung ist eine Bestätigung dafür, dass die Veränderungen, an denen wir seit langem hart gearbeitet haben, sichtbar und als positiv erkannt wurden, und sie bestärkt uns nur weiter darin, im nächsten Jahr noch besser und beeindruckender zu sein.
eKapija: Bevor Sie zu Atlantic Stark kamen, haben Sie für mehrere namhafte Unternehmen gearbeitet. Wie wichtig waren Ihre bisherigen Erfahrungen für Ihre jetzige Position?
- Ich habe in mehreren Unternehmen gearbeitet und bin in jedes eingetreten, um mein Bestes zu geben, die Grenzen zu überschreiten und die Ergebnisse auf dem Markt sichtbar zu machen. Heute bin ich stolz auf viele Marken, die auf Basis von Plattformen aus der Zeit, als ich sie leitete, erfolgreich verkauft werden, denn wenn man sein Bestes gibt, sind die Ergebnisse nicht zu übersehen und ich habe nie aufgehört oder aufgegeben. Jetzt bei Atlantic Stark leisten wir Großartiges mit der Unterstützung des Managements und dem Verständnis der Investitionen, die erforderlich sind, um die Grenzen zu überschreiten. Ich möchte auf die großartigen Ergebnisse hinweisen, die wir bei Smoki und Bananica erzielt haben, und unsere Schokoladenmarke "Najlepse zelje" wird Sie erst überraschen.
eKapija: Durch die Zusammenführung von Marketing und Entwicklung im Unternehmen Atlantic Grupa ist der Prozess der Produktentwicklung von der konzeptionellen Aufstellung bis zur Umsetzung am Markt abgeschlossen. Wie wichtig ist das?
- Das Produkt war immer etwas, von dem der Marketing-Mix ausgeht. Heute reicht es jedoch nicht mehr aus, nur ein gutes Produkt zu haben, dem man vertraut, der Verbraucher erwartet ständige Qualitätsverbesserungen und völlig neue Erfahrungen. Das Marketing weiß, was der Verbraucher will, F&E-Technologen wissen, wie man diese Wünsche erfüllt, und dazu kommt der phänomenale Vorteil von Stark, nämlich dass wir alle an einem Ort zusammen sind, diese Kombination war ein völlig logischer Schritt. Für mich persönlich war die Führung eines Teams mit so unterschiedlicher fachlicher Expertise eine der größten Wendungen und Herausforderungen in meiner Karriere. Heute bin ich stolz auf meine Wahl und das Team, das ich leite, denn ohne ihre Offenheit für Veränderungen und den Wunsch, Wissen mit mir zu teilen, gäbe es solche Ergebnisse nicht. Deshalb sind sie mein „Superhelden“-Team.
eKapija: Stark ist eine Marke, die unter den Menschen aus diesem Bereich einen besonderen Platz einnimmt. Wie herausfordernd war es für Sie, in das Marketing- und Innovationsgeschäft einer solchen Marke einzusteigen?
- Wir haben jahrzehntelange Schätze geerbt, Marken, die von den Generationen hinter uns geschaffen wurden, sowie die Verantwortung, mit den richtigen Entscheidungen sie in neuem Glanz erstrahlen zu lassen und die Herzen zukünftiger Generationen zu gewinnen. Najlepse zelje, Smoki, Bananica, Menaž, Prima ... all dies sind Marken, denen seit Generationen von zahlreichen Verbrauchern aus der gesamten Region Liebe und Vertrauen entgegengebracht wird. Es ist nicht leicht, Verantwortung für ihre Entwicklung zu übernehmen, aber es ist ein großes Privileg. Also, wann immer es schwer ist, kehre ich zu meinem Lieblingsschlagwort zurück – alles, was du tust, tu von ganzem Herzen und du kannst nichts falsch machen.😊
eKapija: Woran lassen Sie sich bei Entscheidungen über Kampagnen oder Innovationen leiten?
- Verbraucherwünsche 😊. Wir investieren viel in Forschung und Datenerhebung aus dem Markt, aber wir hören zu und fragen Verbraucher nach Meinungen in sozialen Netzwerken, wir sind offen für Einladungen und Briefe, wir respektieren sie und lernen von ihnen. An erster Stelle würde ich jedoch unsere Mitarbeiter stellen, ich habe bereits darauf hingewiesen, wie schön es ist, an den geliebten Marken zu arbeiten und gleichzeitig die Möglichkeit zu haben, Einfluss auf ihre Entwicklung zu nehmen. Das heißt, kleine und große Ideen unserer Mitarbeiter sind der größte Veränderungstreiber - "Najlepse zelje" in Form von Essstäbchen, die mit Schokolade überzogen und dann mit Erdnüssen gefüllt sind, Bananica mit zwei Schichten und eine davon kühlt, Smoki-Verpackung, die wie eine Schüssel aussieht, Menaz-Knöpfe für einfachere und bessere Zubereitung von Desserts, hochwertiges Craft-Eis beliebter Marken… sind nur einige der tollen Ideen unserer Mitarbeiter, die auch die Verbraucher verzauberten.
eKapija: Können Verbraucher bei der Sortimentserweiterung etwas Neues erwarten?
- Natürlich feiern wir nächstes Jahr wichtige Jubiläen - 100 Jahre Stark-Schokolade und unseren ewigen Jungen Smoki, der 50 Jahre alt wird. Das nächste Jahr soll ein Jahr der Innovation für unsere größte Schokoladenmarke Najlepse zelje werden. Um sie auf das Jubiläum vorzubereiten, haben wir 2021 eine hochmoderne Schokoladengießlinie in Betrieb genommen, die es uns ermöglichte, alle unsere Schokoladen zu verbessern und Innovationen für den Geschmack der anspruchsvollsten Feinschmecker anzubieten. Ende des Jahres starten wir mit den ersten Innovationen - wir haben zwei Geschmacksrichtungen mehrschichtiger Schokolade auf den Markt gebracht - Magische Djanduja und Winter Cookie, und nächstes Jahr werden wir noch beeindruckendere Schritte starten, mit denen wir bereit sind, in die neuen 100 Jahre einzusteigen. Auch bei der Marke Smoki bereiten wir großartige Innovationen vor und haben uns entschieden, unsere Grenzen zu überschreiten und mit diesem Synonym für die Kategorie Flips in unserer Region zu seinem 50. Geburtstag neue Territorien zu betreten.
eKapija: Sind in der kommenden Zeit neue Investitionen in den Produktionsprozess geplant?
- Das Verschieben von Grenzen und die Einführung von Innovationen sind von zentraler Bedeutung und gehören zu den strategischen Verpflichtungen von Atlantic Stark, daher bereiten wir in allen Kategorien intensiv Projekte für neues Wachstum vor und sehen die gesamte Region als unser Feld, in dem wir auf starke Player treffen, aber wir haben auch einen wichtigen Vorteil - die Distribution der Atlantic Gruppe. Wir werden wichtige Marken weiter stärken und durch Investitionen in die Verbesserung des Produktionsprozesses in eine innovativere Entwicklung der Keks- und Waffelkategorien eintreten.